据美国《华尔街日报》网站6月19日刊发题为《西方企业在华新难题：消费者转向国货》的报道，编译如下：

全球消费品牌近期有了一个新的担忧：中国买家正愈发转向本土品牌。

(相关资料图)

现在，许多中国品牌在网购平台和商店货架上备受欢迎，这些品牌在质量、设计和销售技巧等方面有所改进，并巧妙迎合了不断变化的消费者品味。

在疫情期间，随着直播购物盛行，这些本土品牌迅速调整跟进，更多地利用名人效应和短视频应用软件进行营销。它们会为本地消费者量身打造产品，包括适合中国人肤色的眼影盘、人参牙膏以及新款运动鞋。

阿迪达斯、宝洁和法国欧莱雅的很大一部分全球销售额来自中国，现在，这些国际品牌都在加大力度效仿中国本土的竞争对手，例如拓展线上销售渠道，并设计融入中国文化元素的产品。

咨询公司贝恩驻上海的全球合伙人杨大坤表示，仅仅是把品牌带到中国来、在这里开个店已经不够了。现在的情况是，你要拼命努力才能赚到钱。

中国仍然拥有巨大吸引力。贝恩认为，中国有望在这个10年内超过美国，成为全球最大的消费市场。

许多中国消费者在买东西时越来越倾向于选择国货，一方面是因为在中美关系紧张之际出于民族自豪感而力挺本国品牌，另一方面也是因为他们觉得中国商品在品质上已与西方品牌旗鼓相当，甚至更好。

47岁的窦晓涵(音)在北京一家公关公司工作，她已不再青睐欧美品牌的彩妆，而是热衷于购买一个叫完美日记的中国本土品牌，因为后者的价格更实惠，而且上妆效果也更好。

欧睿国际咨询公司表示，2021年，完美日记的中资母公司和另一家国内新秀花西子总计占据了中国逾90亿美元彩妆市场约15%的份额，而6年前这一比例还几乎为零。

在完美日记近期的一次日常直播中，主播将不同色号的口红涂在嘴唇上，向超过2.5万名观众进行展示。她还向买家赠送了优惠券、包邮服务和小礼物。麦肯锡咨询公司的数据显示，截至2021年，直播占中国电商销售额的10%左右，而且还在快速增长。

中国人的购物习惯一定程度上受到年轻消费者推动，而这一群体现在对中国传统文化表现出更浓厚的兴趣，也愈发愿意接受新品牌。

来自深圳的陈梅婷(音)说，10年前，她喜欢耐克、匡威运动鞋和欧莱雅化妆品，因为它们质量好，有设计感，品牌知名度高。

这位现年32岁的女士说，现在，她从鞋子到防晒霜买的都是国产品牌，因为中国牌子和外国牌子一样好。

越来越多的人购买本土产品，部分原因是被称为“国潮”的趋势，即在产品设计中融入中国文化元素。

自从李宁在2018年纽约的时装秀上发布了以中国代表性的红色和金色为基调的系列服饰以来，国潮风已经愈刮愈烈。

西方品牌纷纷效仿：阿迪达斯推出了印有粗体字“中国”的运动夹克；蔻驰则发布了与奶糖品牌大白兔的联名款，这个设计在中国很受欢迎。

李宁及其竞争对手安踏已经投资了新的生产线。摩根士丹利3月份预测，到2024年，它们的市场份额将从2020年的15%上升到22%。

摩根士丹利写道，这两个品牌正从阿迪达斯和耐克手中夺走市场份额，因为中国消费者认为它们的产品质量好，性价比也更高。

中国公司在牙膏等消费品方面也在取得进展。欧睿国际咨询公司表示，云南白药的牙膏销量超过了宝洁，后者在中国销售佳洁士和欧乐B品牌。

分析人士称，消费者主要是被云南白药牙膏的中草药成分所吸引。

3月31日，在天津海河古文化街亲水平台，游客购买津城老字号品牌桂发祥的商品。新华社记者 孙凡越 摄

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